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三月中下旬時有一枚震撼彈引爆了中國奢侈品市場,即Chanel將於四月起率先調整全球價格結構 :因應歐元不斷下跌將歐洲售價調漲,亞洲區以中國為首則下調20%。其目的在於促進全球價格體系的合理化,推動本地消費,確保品牌形象。

Chanel表示:一個手袋在巴黎和中國的價差讓很多人放棄在當地購買,而寧願透過具有某些風險的途徑獲得。Chanel不支持任何形式的網絡銷售是因為顧客在店鋪裡的美好購買體驗是奢侈品價值的一部分。唯有全球價格和諧化,才能讓顧客願意走進店鋪享受購買奢侈品的過程。調整過後,法國與中國的價差只有5%,第一個受到影響的就是中國那些名為代購的網路賣家。

在北京居住的經驗告訴我,大部分的中國人只把品牌旗艦店當做Showroom,看好喜歡的款式透過其他途徑購買。原因就是關稅導致的龐大價差。還沒有下調之前,以經典的Chanel 11.12包款為例,其價差可以是一張來回巴黎的機票。如果是你,會甘心付出去嗎?而這個明智的政策也將改善中國人一窩蜂擠在巴黎店口排隊搶購的瘋狂行徑,讓品牌形象重新回歸。

我特別贊同「在店鋪裡的美好購買體驗是奢侈品價值的一部分」這個觀點。迄今,我還對自己第一個Chanel包包並非親自購買感到遺憾。雖然從某人手中收到禮物是一種驚喜感,但說真的遠遠不及自己去店裡挑選、試背、碰觸、感受、讓服務員完整包裝然後送妳到店口目送離開來的滿足。

你也許要笑我太過感性,但於我而言,奢侈品牌令人沈醉的部份除了有形的工藝設計,無形的店鋪銷售服務體驗也是非常關鍵的一環。所以我盡可能的臨櫃消費,讓購物體驗成為每一個單品獨有的回憶。如果說購物令人上癮,這會是其中某個獨特的原因。尤其是挑選精品高跟鞋,我簡直瘋狂愛上坐在店鋪試鞋的過程。

有些東西可以在網路上買,快速方便的讓我們消耗。有些則是你不願意用幾個按鍵的功夫輕易獲取的。就像在電腦下載院線片一樣能看,但去電影院觀影與眾多陌生人一同接受劇情感染的情景,無價。

 

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我們都知道條紋素來就是經典的圖案,尤其以黑白,藍白為主。2015年春夏,設計師們試著跳出經典框架,讓粗細不同的彩色條紋成為主流。至於寬褲(又稱闊腿褲),來勢洶洶不容小覷的時尚力量正在蔓延。風口浪尖,時髦的主兒啊,都得來上一件!

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【凱特謎之音】

或許你要說去電影院看電影有可能看到爛片覺得花了冤枉錢還不如下載。那Chanel可就了不起了,它除了保證精品的工藝外還給你美好的購物體驗當做附加價值,可以見得他們對於品牌店鋪的信心。

 

 

 

 

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凱特王Kate

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